宝龙酒店集团打造艺珺品牌复合式入住体验

上海2019年7月2日 /美通社/ —

在酒店遇见艺术，让艺术融入生活，这是宝龙酒店集团近年来在探索和实践的方向。

6月21日，第一届宝龙酒店艺术博览会第四站暨杭州滨江艺珺酒店悦术节于杭城拉开帷幕，来自杭州、西安、安徽等地44家艺术机构及艺术家带来近千件艺术作品，陈列于客房和公共空间中，让酒店仿佛化身一座艺术馆，令入住酒店变成一次艺术鉴赏之旅。

图为第一届宝龙酒店艺术博览会暨杭州滨江艺珺酒店悦术节活动参展艺术机构及艺术家合影

连锁、系统、规模化的酒店型艺术博览会，是宝龙酒店集团今年在“酒店+艺术+新零售”模式发展道路上迈出的重要一步。“艺珺”作为宝龙酒店集团第一家豪华型自创艺术主题连锁酒店，从设计伊始，便将艺术融入其建筑外形及酒店陈设中，让艺术品之于酒店不再只是简单的装饰品，而是复合式入住体验的重要组成。

“艺术+酒店+新零售”模式在艺珺初现雏形

豪华酒店的软硬件标准+艺术主题，令艺珺酒店天生具有独特的品牌面孔。

首家艺珺品牌酒店坐落于杭州市滨江区宝龙城内。地上五层、空中四层的漂浮式建筑结构造型独特，被誉为钱塘江边的“云端酒店”。引人瞩目的菱形窗扇，从室内看来仿佛是一幅幅画框，框住了滨江流动的风景。

图为杭州滨江艺珺酒店

随处可见艺术元素的融入，令酒店场景充满浓郁的艺术氛围。艺珺酒店的室内设计打破传统陈列模式，艺术品是点睛之笔，不同风格、不同类型的艺术作品分布于客房和公共区域，令客房从“千房一面”变成“千房千面”。不仅如此，酒店还是杭城首个拥有独立嵌入式画廊的艺术酒店，面向全球招募优秀艺术家驻地创作、举办艺术展览和沙龙，很多公共区域的艺术情境都是出自驻地艺术家之手亲历打造。更独特的是，客人除了在酒店公共区域、客房、画廊等可以欣赏到艺术作品，还可以购买到心仪之作。

此外，从首家艺珺酒店开业以来所举办的艺术公益活动、艺术集市、酒店艺术博览会、环保艺术圣诞节等一系列活动中也可看出，将艺术生活化，将生活艺术化，蕴含于艺珺品牌的基因中。

图为杭州滨江艺珺酒店驻地艺术家：法国艺术家Claire van der Boog，为酒店打造艺术客房。

艺术推动酒店营收及多元经营

80后和90后是如今商旅群体的主力军，在独特的定位之下，艺珺品牌进入市场后，受到以85后、90后为主的主流客群的偏爱。

从品牌经营角度看，艺珺品牌以沉浸式的体验打开艺术品消费市场，增加酒店传统营收以外的收益，有助于提升酒店坪效和酒店投资回报，受到越来越多的酒店投资者青睐。随着“艺术+酒店+新零售”的多元跨界模式的快速发展，艺术赋能酒店的价值会更快显现。

近年来，宝龙酒店集团加速进入文化艺术领域，已打造了完整的艺术酒店产品线，除了定位豪华艺术主题酒店的“艺珺”品牌，还有定位于高档型全服务的“艺悦精选”和中档有限服务的“艺悦”品牌，以及定位城市商务的“艺筑”品牌，构成覆盖多种消费者消费需求的完整酒店产品线。

宝龙自创艺术品牌主题连锁酒店以“艺术+酒店+新零售”的融合模式发展品牌内涵，让酒店成为艺术品衍生服务的平台。对于消费者，这个平台满足他们艺术鉴赏体验和艺术消费体验；对于艺术家群体，这是交流和展示的平台，尤其是支持年轻艺术家的成长。艺术与商业融合的模式为品牌赋能，形成艺术、酒店、文化、零售相结合的复合式体验，在酒店业传统盈利模式之外通过多元跨界经营提升收益，宝龙自创艺术品牌主题连锁酒店在市场中站稳脚跟。

完整的产品线构成、差异化的品牌定位、创新的盈利模式探索、成功的落地运营，体现出宝龙酒店集团对于发展艺术酒店业务的信心。

目前，宝龙酒店集团已开业运营酒店达到19家，其中自创艺术主题连锁酒店达到8家，自持并在建酒店20余家。未来，宝龙酒店集团将持续加快品牌输出，开创本地及周边社区艺术、生活、服务的新零售平台，并充分发挥宝龙集团产业优势，将艺术、文化带向酒店市场，并促进全民文化提升与交流，营造酒店与艺术互通共赢的生态环境。

在消费升级的时代，消费者对酒店的需求从标准化向个性化转变。以艺术赋能酒店为方向，聚合艺术资源并与当地特色文化结合，并以连锁模式形成马太效应，赋予宝龙自创艺术品牌主题连锁酒店更强的市场竞争力。